ELSA SIMÕES IS an Associate Professor with Habilitation at Fernando Pessoa University, Portugal, where she has been teaching since 1992. She holds a PhD in Linguistics (Lancaster University). She researches online and traditional advertising and journalistic discourse, digital marketing communication, influencer marketing, discursive strategies in online discussion forums, influencer marketing, social media advertising, multimodality and inter-semiotic translation.
EDUCATION
Lancaster University
University of Porto
RESEARCH, TEACHING, or OTHER INTERESTS
Communication, Linguistics and Language, Literature and Literary Theory, General Social Sciences
Domestic violence: beliefs and impact of institutional advertising Elayne Esmeraldo Nogueira, Elsa Simões, Ana Isabel Sani Revista Estudos Feministas, 2025 Resumo: Neste estudo, analisamos as crenças sobre a violência doméstica e a ligação a campanhas publicitárias institucionais. No inquérito participaram 507 residentes em Portugal que responderam a uma escala de crenças, a questões acerca do fenômeno e sobre campanhas publicitárias. Os resultados revelaram um baixo nível de legitimação da violência doméstica, havendo diferenças de acordo com a experiência de vitimação. As pessoas que afirmaram ter vivenciado o fenômeno possuíam um nível menos legitimador de violência doméstica. As campanhas mais assinaladas tinham imagens de mulheres feridas. A revolta e a vontade de denunciar foram os sentimentos mais suscitados pelas campanhas.
Beyond Consumption: Shaping Values and Raising Awareness with Advertising Campaigns E Revista De Estudos Interculturais, 2024
Advertising and social inclusion: consumer perception and influence on purchase intention Elsa Simões, Joana Gomes de Sousa, Manuel José Fonseca, Paulo Ribeiro Cardoso Comunicacao Midia E Consumo, 2023 O objetivo deste estudo foi o de analisar a perceção e atitude dos consumidores relativamente à publicidade baseada em mensagens inclusivas. Analisaram-se quatro dimensões sobre a perceção dos consumidores quanto aos motivos subjacentes a estas campanhas por parte das marcas, a capacidade de persuasão dessas mensagens e a intenção de compra que pode advir desse processo. O estudo foi contextualizado em Portugal e focou-se na perceção da campanha para as loções “Body Love” da marca Dove por parte de respondentes masculinos e femininos nas faixas etárias 18-25, 26-35 e 36-41.
Victimization Experience and Perceived Benefits of Institutional and Commercial Advertising Campaigns in the Fight against Domestic Violence Elayne Nogueira, Elsa Simões, Ana Isabel Sani Social Sciences, 2023 Advertising has played an increasingly relevant role in raising awareness of social problems via institutional campaigns. In the phenomenon of domestic violence, most institutional advertising campaigns are directed at victims, who are often represented as vulnerable people. The general objective of this explorative study was to ascertain, from the point of view of victims of domestic violence, what the contributions of advertising campaigns are in combating this phenomenon. Stemming from a previous study on institutional advertising campaigns on domestic violence, which included a survey with about 500 participants residing in Portugal, a focus group was carried out with 4 participants who declared that they had been victims of domestic violence. The data were subjected to thematic analysis, and two major themes were identified: A: the effectiveness of advertising campaigns on the prevention of domestic violence and B: domestic violence and the fight against it via advertising strategies. The results suggest that advertising is a useful tool for social transformation, which has contributed to the social awareness of the problem of domestic violence. There is no consensus that the shock strategy of certain advertisements has the desired effects nor that campaigns should only focus on victims. It was suggested that the campaigns should be extended to the aggressors and that the theme should also be introduced in schools. The discussion made it possible to question the characteristics of advertising campaigns and to propose new directions in this field for the prevention of the phenomenon.
Fighting domestic violence as a cultural problem by means of institutional advertising campaigns Intimate Partner Violence Assessment Treatment and Prevention, 2021
Composing Words 2024. International Virtual Symposium on Humanities, Environment, Health and Well-Being—An Introduction E Simões, R Estrada, M Lencastre Composing Worlds: Humanities, Health and Wellbeing in the XXI Century … , 2025 2025
When I Am the Other: Entwining Source and Reader Expectations in Social Media Promotional Messages for a Make-Up Brand E Simões Otherness in Communication Research: Perspectives in Media, Interpersonal … , 2025 2025
A desconstrução publicitária dos estereótipos de género associados às mulheres: a publicidade da Barbie ao longo dos tempos NRS Costa [sn] , 2025 2025
Violência doméstica EE Nogueira, E Simões, AI Sani Estudos Feministas 33 (2), 1-15 , 2025 2025
Domestic violence: beliefs and impact of institutional advertising EE Nogueira, E Simões, AI Sani Revista Estudos Feministas 33, e94831 , 2025 2025
Violência doméstica: crenças e o impacto de campanhas publicitárias EE Nogueira, E Simões, AI Sani Revista Estudos Feministas 33 (2) , 2025 2025 Citations: 1
Violencia doméstica: creencias y impacto de la publicidad institucional EE Nogueira, E Simões, AI Sani Revista Estudos Feministas 33 (2) , 2025 2025
Social impacts of the network" Composing Worlds: Humanities, Health and Well-Being" M Lencastre, R Estrada, DG Vidal, HS Lopes, E Simões Societal Impacts 4, 100085 , 2024 2024
Beyond Consumption: Shaping Values and Raising Awareness with Advertising Campaigns E Esmeraldo, E Simões, AI Sani E-Revista de Estudos Interculturais , 2024 2024 Citations: 1
O contributo dos estudos discursivos na construção de mensagens publicitárias nos meios digitais: análise da comunicação de uma marca de água de mesa E Simões, S Tuna Linha D'Água 37 (1), 149-169 , 2024 2024
Publicidade e inclusão social: Perceção dos consumidores e influência na intenção de compra E Simões, JG de Sousa, MJ Fonseca, PR Cardoso Comunicação Mídia e Consumo 20 (59) , 2023 2023 Citations: 2
Victimization experience and perceived benefits of institutional and commercial advertising campaigns in the fight against domestic violence E Nogueira, E Simões, AI Sani Social Sciences 12 (10), 536 , 2023 2023 Citations: 7
Advertising and social inclusion: consumer perception and influence on purchase intention/Publicidade e inclusao social: percepcao dos consumidores e influencia na intencao de … E Simoes, JG de Sousa, M Fonseca, P Cardoso Comunicacao, Midia E Consumo 20 (59), 418-445 , 2023 2023 Citations: 2
Discourse (s) in advertising E Simões The Routledge handbook of discourse analysis, 525-538 , 2023 2023 Citations: 10
Análise de campanhas publicitárias institucionais no combate à violência doméstica EE Nogueira, E Simões, A Sani Estudos em Comunicação , 2022 2022 Citations: 6
Societal Impacts M Lencastre, R Estrada, DG Vidal, HS Lopes, E Simoes 2022
Publicidade em tempos de pandemia: novos desafios e abordagens E Simões, S Tuna Comunicação Pública 16 (30) , 2021 2021 Citations: 1
THE PREGNANT WIDOW (2010) E SIMÕES Literature and the Arts since the 1960s: Protest, Identity and the … , 2020 2020
Institutional advertising and its media repercussion: an analysis of advertising campaigns in the fight against domestic violence E Nogueira, E Simões, A Sani Gender Performativities in Democracy Under Threat 50 (424), 149-156 , 2020 2020 Citations: 6
A PUBLICIDADE INSTITUCIONAL E A SUA REPERCUSSÃO MEDIÁTICA: UMA ANÁLISE DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS NO COMBATE À VIOLÊNCIA DOMÉSTICA1 E Nogueira, E Simões, A Sani Performatividades de género na democracia ameaçada, 147-155 , 2020 2020 Citations: 3
MOST CITED SCHOLAR PUBLICATIONS
Taboo in advertising E Simões Lucas Freitas John Benjamins Publishing Company , 2008 2008 Citations: 126
Similar concepts, different channels: intersemiotic translation in three Portuguese advertising campaigns E Simoes Lucas Freitas The Translator 10 (2), 291-311 , 2004 2004 Citations: 25
Comunicação publicitária em tempos de crise: análise discursiva de estratégias de honestidade em duas campanhas' Estilo de vida' E Simões, S Tuna Edições Universidade Fernando Pessoa , 2010 2010 Citations: 18
Uma análise dos novos média e a criação de conteúdos como estratégia publicitária para o sucesso das marcas CSC Cunha, E Simões Edições Universidade Fernando Pessoa , 2010 2010 Citations: 12
Discourse (s) in advertising E Simões The Routledge handbook of discourse analysis, 525-538 , 2023 2023 Citations: 10
‘Long live Harry and Meghan!’: an analysis of polite and aggressive argumentation strategies from online forums on celebrity-related news E Simoes Redis: Revista de Estudos do Discurso, 156-178 , 2019 2019 Citations: 8
Victimization experience and perceived benefits of institutional and commercial advertising campaigns in the fight against domestic violence E Nogueira, E Simões, AI Sani Social Sciences 12 (10), 536 , 2023 2023 Citations: 7
The Portuguese press during the Monarchy: From its origins to 1910 JP Sousa, S Tuna, E Simões A history of the press in the Portuguese-Speaking Countries, 11-112 , 2014 2014 Citations: 7
Análise de campanhas publicitárias institucionais no combate à violência doméstica EE Nogueira, E Simões, A Sani Estudos em Comunicação , 2022 2022 Citations: 6
Institutional advertising and its media repercussion: an analysis of advertising campaigns in the fight against domestic violence E Nogueira, E Simões, A Sani Gender Performativities in Democracy Under Threat 50 (424), 149-156 , 2020 2020 Citations: 6
On the implications of non-translation in Portuguese advertising: names in cosmetic products as a case in point. SG Tuna, ES Lucas Freitas Estudos em Comunicação , 2015 2015 Citations: 5
Attitude of Portuguese youth towards contemporary advertising: An analysis of the characteristics and effects of the advertising phenomenon P Ribeiro Cardoso, ES Lucas Freitas, C Pereira Lopes Palabra Clave 20 (2), 444-472 , 2017 2017 Citations: 4
A PUBLICIDADE INSTITUCIONAL E A SUA REPERCUSSÃO MEDIÁTICA: UMA ANÁLISE DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS NO COMBATE À VIOLÊNCIA DOMÉSTICA1 E Nogueira, E Simões, A Sani Performatividades de género na democracia ameaçada, 147-155 , 2020 2020 Citations: 3
Publicidade e inclusão social: Perceção dos consumidores e influência na intenção de compra E Simões, JG de Sousa, MJ Fonseca, PR Cardoso Comunicação Mídia e Consumo 20 (59) , 2023 2023 Citations: 2
Advertising and social inclusion: consumer perception and influence on purchase intention/Publicidade e inclusao social: percepcao dos consumidores e influencia na intencao de … E Simoes, JG de Sousa, M Fonseca, P Cardoso Comunicacao, Midia E Consumo 20 (59), 418-445 , 2023 2023 Citations: 2
Advertisements as special instances of intersemiotic translation: an analysis of three multimedia campaigns E Simões Translation Matters 1 (2), 133-145 , 2019 2019 Citations: 2
Words of empowerment:(pseudo-) scientific discourse in magazine advertisements E Simões, S Tuna Redis: Revista de Estudos do discurso, 193-211 , 2017 2017 Citations: 2
A Comunicação lúdica no anúncio publicitário: o jogo discursivo com o leitor S Silva, R Torres, E Simões Esfera do Caos Editores , 2014 2014 Citations: 2
A utilização de tabus enquanto estratégia publicitária: uma análise do seu impacto e grau de aceitação em consumidores portugueses E Simões, P Cardoso Comunicação e Sociedade. Publicidade–Discursos e Práticas 19, 197-213 , 2011 2011 Citations: 2
Violência doméstica: crenças e o impacto de campanhas publicitárias EE Nogueira, E Simões, AI Sani Revista Estudos Feministas 33 (2) , 2025 2025 Citations: 1
